[Dossier du Social Media Club] Quelle empreinte carbone pour les campagnes social media ?

Alors que le secteur de la communication est appelé à repenser ses pratiques pour réduire son impact environnemental, quel rôle les campagnes social media peuvent-elles jouer dans ce processus ? Comment mesurer leur empreinte carbone et sur quels leviers travailler pour la réduire ?

Le numérique représente 3,5% des émissions mondiales de gaz à effet de serre, et 6% d’émissions supplémentaires chaque année, rappelle l’étude menée par fifty-five sur l’empreinte carbone des campagnes publicitaires. En se fondant sur l’analyse de la campagne Perfume 2022, fifty-five a estimé les émissions totales d’une campagne publicitaire digitale à 71 tonnes de CO2eq, soit l’équivalent de l’empreinte carbone annuelle de 7 français environ. “On comprend donc le rôle que les campagnes social media peuvent jouer dans la transition écologique”, introduit Ludovic Moulard, Global Sustainability Director chez fifty-five.