Des sociétés spécialisées telles que Holimetrix, Realytics et Admo.tv, ou encore LeadsMonitor (Heroiks) proposent ces dernières années des outils pour répondre aux besoins de mesure et d'optimisation des campagnes publicitaires TV et radio. Leurs fonctionnalités évoluent au fur et à mesure que leur usage est adopté par le marché et que les besoins des marques changent, avec l'arrivée notamment des annonceurs TV qui rejoignent les e-commerçants.
Le profil des annonceurs ayant recours aux outils de drive-to-web à progressivement évolué. A l’origine, ces solutions étaient essentiellement conçues pour les marques dont l’activité était réalisée sur le web, autrement dit les e-commerçants. Désormais, leurs clients sont majoritairement issus de secteurs traditionnels, pour beaucoup des annonceurs historiques en télévision qui s’intéressent désormais aux mesures spécifiques au drive-to-web, parce que l’e-commerce prend de plus en plus d’ample
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Lundi 15 avril 2019