Enchères publicitaires : un groupe d’agences veut réguler leur fonctionnement

Alors que 80% des ventes en publicité digitale ont lieu lors d’enchères “closed loop” (“en boucle fermée”) dans lesquelles l’intégralité du processus est contrôlé par une seule plateforme, d’après le MRC (Media Rating Council), un groupe d’annonceurs au niveau mondial essaie de convaincre Google, Meta et Amazon d’adopter des standards d’autorégulation et de transparence sur la manière dont ils organisent leurs enchères publicitaires, rapporte le Wall Street Journal. Ce projet est porté par...