Les responsables des grandes agences médias, sollicités par mind Media, refusent de commenter officiellement les différentes enquêtes et condamnations en justice du groupe américain pour des abus de position dominante dans les technologies publicitaires, la recherche en ligne et les comparateurs. Elles font pourtant état de préjudices pour les annonceurs, et pas seulement pour les éditeurs médias et adtechs. Certains acteurs de l'achat média, moins exposés et moins liés par des contrats globaux, expriment cependant, souvent sous couvert d’anonymat, l’emprise du groupe sur le secteur et espèrent des évolutions structurelles et profondes, telles qu’une séparation des activités de Google.
Comment se mesure la domination d’un acteur sur un écosystème ? Au-delà des chiffres de marché, au nombre de refus exprimés par ses clients, partenaires et observateurs invités à partager leur sentiment sur ses activités et ses pratiques. mind Media a sollicité ces dernières semaines une vingtaine de dirigeants et professionnels parmi les agences médias et annonceurs pour commenter les enquêtes et les condamnations dont est l’objet Google ces derniers mois, et envisager leur impact sur...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°681
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Lundi 6 janvier 2025