Dans son étude annuelle sur la transparence de la chaîne de valeur publicitaire – menée de septembre 2022 à janvier 2023 auprès de 21 annonceurs comptant pour 123 millions de dollars d’investissements publicitaires – publiée lundi 5 décembre, l’ANA a déterminé que sur chaque dollar transitant via une DSP sur le marché programmatique, seulement 36 centimes touchaient efficacement le consommateur. 29 centimes vont aux intermédiaires adtechs et 35 autres centimes sont captés par des sites made...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°635
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Lundi 11 décembre 2023