Selon une étude réalisée par Teads du 23 mars au 14 avril auprès de plus de 400 médias dans le monde parmi son réseau de partenaires (Les Echos, Condé Nast, Ouest-France, BFMTV, L’Express, Marie Claire, El Pais, CNN, BBC, The Economist, Der Spiegel, Washington Post, Corriere de la Serra, Marca, Disney, La Nacion…) dont 50 en France (451 répondants issus de 419 médias différents dans 52 pays), 65 % des éditeurs d’information en ligne ne prévoient pas d’augmenter l’utilisation du login comme alternative au dépôt de cookies tiers qui est menacé. La principale raison avancée tient dans la perturbation de l’expérience utilisateur et l’impact redouté sur leur trafic, l’installation d’un login allant de pair avec un contenu ou un service à très forte valeur ajoutée proposée à l’internaute. Le chiffre est cependant moins élevé en France. En ce qui concerne les alternatives aux cookies tiers, les éditeurs veulent dans l’immédiat privilégier l’usage renforcé de leur données propriétaires (27 %) et des données contextuelles (27 %).
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