Origines du dispositif : « 6 :AM voulait dynamiser la visibilité les marques du groupe FIAT. Le secteur “automobile transport“ est toujours le deuxième investisseur des investissements publicitaires plurimédias derrière la distribution : en 2011, sa part de marché était de 10,1 % (+2,9 % par rapport à 2010). » Objectifs : « Le souhait du groupe automobile était d’avoir des sites en affinité avec la marque, et nous avons visé des sites féminins. » Dispositif : « L’agence 6 :AM a une offre qui s’appelle “Alternative TV” qui propose à l’annonceur, comme son nom l’indique, soit une alternative, soit un complément à ses campagnes média en télévision. L’offre comprend de l’in-stream avec des réseaux comme AdVideum ou Hi-Media, de l’in-banner vidéo 30×250 via Adconion ou Specific Media, et enfin, pour cette campagne, 30 % du budget global était destiné à l’utilisation du nouveau format événementiel vidéo de StickyADStv, “Prime Time Web“.
FIAT et 6 :AM choisissent « Prime Time Web », le format vidéo plein écran de StickyADStv
StickyADStv, régie dédiée à la publicité vidéo in-stream fondée en 2009, a annoncé jeudi 9 février que son format publicitaire vidéo plein écran « Prime Time Web » avait été choisi pour la troisième fois par le groupe FIAT et son agence 6 :AM (Groupe FullSIX). Pour la nouvelle campagne FIAT 500 qui a duré du vendredi 10 février jusqu’au lundi 13 février, StickyADStv a déployé son dispositif « Prime Time Web », conçu pour être un complément de couverture d’une campagne télé, offrant une cinématique événementielle qui revendique le fait de donner à la publicité télé la meilleure place sur le web, tout en respectant l’expérience utilisateur. Hervé Brunet, cofondateur et président de la régie StickyADStv, détaille pour Satellinet les ressorts de ce dispositif destiné au groupe automobile.
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Lundi 27 février 2012
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