Fiction audiovisuelle Quelle utilisation de l’expérience transmédia ?

Pour proposer VOD, making-of ou bonus, de plus en plus de producteurs et de diffuseurs de fiction ont recours à Internet et aux applications mobiles afin de permettre aux fans de leurs programmes d’aller plus loin que l’expérience télévisuelle. Selon les chiffres du baromètre de la télévision de rattrapage du CNC, sur les 218,2 millions de vidéos de diffuseurs télé visionnées en ligne en France en janvier dernier, la fiction était le genre le plus consommé (32%), avant le divertissement (26,8%) et l’information (11,4%). Parmi les produits-phare, la fiction française séduit particulièrement. Pour France 3, Plus belle la vie (PBLV) arrive en tête des audiences de fiction en ligne, pour Canal Plus, c’est le programme court Bref et pour M6, Scènes de ménages. Selon cette enquête, 61,5% des internautes utilisent les services de télévision de rattrapage (catch up). Un succès qui explique la volonté des chaînes et des producteurs de développer l’offre transmédia. Outre l’offre de replay, il s’agit de créer un véritable contenu narratif complémentaire sur plusieurs supports (télévision, mobile, tablette, réseaux sociaux…). Séries et feuilletons, qui, de par leur diffusion en plusieurs épisodes, fidélisent déjà une audience, s’y prêtent particulièrement bien. Du simple bonus à l’ARG, l’alternate reality game, qui permet aux fans de mélanger fiction et réalité, en passant par les réseaux sociaux, les outils à disposition sont nombreux. Quel est l’intérêt pour le producteur ? Pour le diffuseur ? Quels modèles économiques peuvent être mis en place ? Satellinet fait le point sur la situation en France, en s’appuyant sur différentes expérimentations en cours.