La solution alternative EUID, annoncée il y a bientôt deux ans en Europe, a été testée en France avec Agence79 et Prisma Media Solutions sur un budget non significatif. Le but en 2024 est de généraliser les campagnes à l’échelle.
L’imminence de la fin des cookies tiers sur Chrome oblige les acteurs du marché à accélérer les tests sur les dispositifs alternatifs. Annoncée en mars 2022 par The Trade Desk, la solution d’identifiant unique EUID avait pour but de décliner UID 2.0 – à l’époque considéré comme potentiellement incompatible avec les réglementations européennes en vigueur – sur le continent européen.
Premiers tests sur un budget français, mais pas encore grandeur nature
Presque deux ans plus tard et après l’annonc
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