Fin des cookies tiers : l’identifiant EUID en ordre de marche

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4 janvier 2024 à 15h35

Mis à jour le 5 janvier 2024 à 14h17

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Publication: 4 janvier 2024 à 15h35, Mis à jour le 5 janvier 2024 à 14h17

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La solution alternative EUID, annoncée il y a bientôt deux ans en Europe, a été testée en France avec Agence79 et Prisma Media Solutions sur un budget non significatif. Le but en 2024 est de généraliser les campagnes à l’échelle.

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4 janvier 2024 à 15h35

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Publication: 4 janvier 2024 à 15h35, Mis à jour le 5 janvier 2024 à 14h17

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L’imminence de la fin des cookies tiers sur Chrome oblige les acteurs du marché à accélérer les tests sur les dispositifs alternatifs. Annoncée en mars 2022 par The Trade Desk, la solution d’identifiant unique EUID avait pour but de décliner UID 2.0 – à l’époque considéré comme potentiellement incompatible avec les réglementations européennes en vigueur – sur le continent européen.

Premiers tests sur un budget français, mais pas encore grandeur nature

Presque deux ans plus tard et après l’annonc

…

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