Dans une logique de préservation de la valeur de leurs inventaires, certains éditeurs poussent la démarche de rationalisation au point de ne plus compter un seul intermédiaire pour leur commercialisation. mind Media a interrogé France TV Publicité et Prisma Media Solutions pour comprendre les raisons de cette stratégie.
Le mouvement de rationalisation des prestataires programmatiques n’est pas nouveau, mais n’est pas encore entièrement visible chez l’ensemble des éditeurs. Les 200 sites français dont nous analysons régulièrement les fichiers ads.txt renseignent en moyenne 77 partenaires selon notre dernier relevé d’octobre, un chiffre stable par rapport à 2022.
Ils sont aujourd’hui moins d’une dizaine à en renseigner moins de cinq. Seuls certains éditeurs avec une marque forte ou des inventaires très prisés peuvent en effet se priver de la demande programmatique.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°626
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Lundi 9 octobre 2023