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Groupe Les Echos – Le Parisien
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Les Échos
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Une structure juridique a-t-elle été créée pour rassembler Les Echos et Le Parisien ?
Non, ce n’est pas le choix effectué dans l’immédiat. Ce sont deux sociétés distinctes, mais certains services ont été mis en commun ou travaillent étroitement ensemble. Je préside par exemple les deux groupes, la direction de la communication est commune (dirigée par Fabrice Février, ndlr), le pôle data et la régie sont transversales, etc. Nous parlons quand même du “Groupe Les Echos-Le Parisien”.
Quel bilan dressez-vous du Parisien sur Facebook Instant Articles ?
En termes d’audience, c’est un vrais succès. Les articles du Parisien postés sur Instant Articles génèrent une audience mobile de 30 à 40% supérieure à ceux postés directement sur nos supports. Mais il y a deux problèmes importants à résoudre. D’abord, sur le partage des données avec les éditeurs : Facebook ne nous communique aucune information intéressante concernant notre lectorat sur Instant Articles. Et sur la monétisation du dispositif en elle-même, le volume de revenus générés et le niveau du CPM sont faibles. Sur ce dernier point, Facebook semble vouloir écouter et apporter des améliorations dans les formats publicitaires, mais il faut aller plus loin.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire