La publicité en ligne est victime de plusieurs types de fraude, dont les formes et les techniques évoluent chaque jour. Difficile à quantifier, elle toucherait en moyenne 10 % des impressions publicitaires en France, selon la société de mesure Integral Ad Science, avec de grandes disparités. L’essor du RTB a facilité le développement de cette fraude et les annonceurs commencent à en prendre conscience. Des solutions se sont développées sur le territoire pour limiter cette pratique. Comment fonctionnent-elles ? Quels sont les différents types de fraude ? Les annonceurs et les éditeurs français sont-ils suffisamment équipés ? Satellinet a interrogé Integral Ad Science, Google, l’IAB, Adloox, Videology, Kantar et Comscore, pour détailler les enjeux de la lutte contre la fraude, leurs solutions et les perspectives pour le marché publicitaire.
Dans cet article
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Integral Ad Science
Programmatique, Publicité, Publicité TV segmentée
Mesurer la fraude est un exercice délicat et peu d’acteurs se risquent à quantifier le problème. Mais cette pratique, qui consiste à vendre sciemment des espaces publicitaires invisibles ou à générer des clics aléatoires grâce à des robots, impactent le marché publicitaire de façon certaine. Selon le rapport européen sur la qualité média, publié par Integral Ad Science en avril 2015, la fraude toucherait 10,4 % des impressions publicitaires en France. C’est un peu moins qu’en Allemagne, où...
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Lundi 1 juin 2015