Full-stack : les solutions du marché et leurs spécificités

Le phénomène concerne l’ensemble des éditeurs et des régies . En quelques mois, le “fullstack” est devenu l’un des sujets majeurs pour les régies d’éditeurs en ligne. “Une grande partie des éditeurs ont lancé un appel d’offres pour leur adserver, et tous demandent ou réfléchissent à un full-stack. Les cartes vont être rebattues”, observe David Baranès, directeur général EMEA d’AppNexus. Cette technologie, qui permet de mettre en concurrence les ventes de la régie avec celles en programmatique, le tout au sein d’un seul outil qui détermine lui-même quel canal prioriser à chaque impression, semble en effet comporter plusieurs avantages. Premièrement, le full-stack réunit plusieurs appels publicitaires en un seul, ce qui réduit le temps de chargement des publicités. Au sein de la régie du Figaro, depuis l’intégration de la solution d’AppNexus, début avril, “le temps de chargement a diminué de 35 à 50 % selon les sites, et même davantage”, observe Alexis Marcombe, directeur général délégué de MEDIA. figaro. Cette technologie permettrait en outre d’augmenter les revenus publicitaires, dans une proportion qui diffère selon les interlocuteurs : de 30 à 50 % sur la partie RTB, selon la direction de MEDIA.figaro, entre 15 et 60 % d’augmentation du revenu total, selon AppNexus.