Les nouvelles réglementations protégeant la vie privée en ligne et la fin des cookies tiers annoncée par Google dans Chrome semblent rendre caduque l'avenir des cookies. Différents acteurs, petits et grands, misent sur les identifiants ou la publicité contextuelle comme alternatives. Geoffroy Martin, directeur des opérations de l’adtech Ogury, estime que ces initiatives ne tiendront pas sur le long terme. La société préfère s'appuyer sur des historiques de données servant de socle à la constitution de personas mis à jour par des sondages en ligne.
Partagez-vous le constat selon lequel l’exclusion des cookies tiers de Google Chrome signera pour de bon la fin des cookies utilisés pour le ciblage et le tracking ?
Oui, la publicité personnalisée basée sur les cookies est condamnée, tout comme l’est également celle basée sur les identifiants publicitaires, Certains acteurs peuvent continuer de se battre, mais leur fin est inéluctable. Les acteurs de l’adtech font face à des challenges inédits et considérables, non seulement technologiques...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°569
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Lundi 27 juin 2022
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire