Après cinq années d’incertitudes, Google a finalement décidé, mardi 22 avril, de ne rien changer aux cookies tiers sur Chrome. Les acteurs de l’adtech doivent maintenant revoir la roadmap de leurs investissements cookieless. Premier état des lieux une semaine après cette annonce, entre cas d'usages qui demeurent pour les solutions alternatives, et l’inertie liée à l'efficacité prouvée des cookies tiers.
La publicité, vous la prendrez avec ou sans cookies tiers ? Finalement, cinq années après une annonce qui avait fortement bousculé le secteur, Google a choisi de faire marche arrière. Mardi 22 avril, le vice-président de Privacy Sandbox, Anthony Chavez, a indiqué que la société avait “pris la décision de maintenir son approche actuelle concernant le choix de l’utilisateur en matière de cookies tiers dans le navigateur Chrome”. Avec cette annonce, va-t-on assister à un revirement dans la stratég
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°698
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Lundi 5 mai 2025
Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media