Google a envoyé début 2018 un nouvel signal sur la fermeture de plus en plus drastique de son écosystème. Cette décision affecte-t-elle les acteurs chargés de mesurer l'efficacité des campagnes en ligne, tels que Moat, DoubleVerify, Meetrics et Integral Ad Science ?
Dans cet article
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Google France
Publicité, Technologies
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Integral Ad Science
Programmatique, Publicité, Publicité TV segmentée
Google a annoncé en janvier dans un post de blog qu’il limiterait progressivement en 2018 le dépôt de cookies et de pixels tiers sur sa plateforme YouTube, pour privilégier l’intégration de partenaires en amont. Notamment parce qu’ils ne sont, selon le groupe américain, plus adaptés à la manière dont ses vidéos sont généralement consommées, c’est-à-dire sur son application mobile et l’écran du salon, conduisant à des erreurs de mesure. Dans le même post de blog, la directrice du management...
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Lundi 9 juillet 2018
Auteur.e.s de l’article
Aymeric Marolleau
Rédacteur en chef Data & Lab
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.