Google interdit le dépôt de pixels et de cookies tiers sur YouTube : quelles conséquences pour l’adverification et l’attribution ?

Google a annoncé en janvier dans un post de blog qu’il limiterait progressivement en 2018 le dépôt de cookies et de pixels tiers sur sa plateforme YouTube, pour privilégier l’intégration de partenaires en amont. Notamment parce qu’ils ne sont, selon le groupe américain, plus adaptés à la manière dont ses vidéos sont généralement consommées, c’est-à-dire sur son application mobile et l’écran du salon, conduisant à des erreurs de mesure. Dans le même post de blog, la directrice du management de produit de YouTube, Diya Jolly, annonçait la création d’une solution de mesure mieux adaptée au mobile – probablement sans le nommer à l’époque Ads Data Hub (sur ce sujet, voir aussi notre dossier sur la fin du partage par Google de l’userID de DoubleClick Campaign Manager) – destinée à fournir des insights pour les annonceurs tout en protégeant la confidentialité et la sécurité de Google et YouTube.