Le projet, qui sera lancé en septembre 2017, prévoit la mise en place d’une plateforme d’achat publicitaire (DSP) proposant la mise en commun, par des groupes français, de plusieurs types de données  grâce à une DMP associant différentes sources de données. L’ambition est de rivaliser avec les offres publicitaires des GAFA, notamment Facebook et Google, qui s’accaparent plus de la moitié des revenus de la publicité en ligne. 

Quelle sera la gouvernance de la société ? Comment la plateforme-va-t-elle fonctionner ? Quelles données seront partagées ? Quelle en sera la commercialisation et la répartition des revenus ? Quels sont les objectifs chiffrés ? Quelle collaboration avec les autres plateformes programmatiques ? Et comment sécuriser les données ? 

1 Quelle sera la gouvernance de la société ?

 Une société par actions simplifiées (SAS) a été créée il y a quelques jours. Il y a dans l’immédiat huit fondateurs actionnaires, détenant 12,5 % du capital chacun : Les Echos – Le Parisien (1 siège), Lagardère Active (1 siège), SoLocal Group (1 siège), Prisma Media (1 siège), M6 (1 siège), SFR (1 siège pour l’activité télécom, 12,5 % des parts, et 1 autre siège pour l’activité média, 12,5 % des parts), ainsi qu’1 siège que se partagent les cinq premiers groupes de PQR présents au sein du projet : Sud Ouest, La Montagne, Le Télégramme, La Dépêche et La Nouvelle République.