Le réseau média GroupM (groupe WPP) a annoncé jeudi 24 février le lancement d’une nouvelle place de marché programmatique, GroupM Premium Marketplace, revendiquant un accès en un même endroit à des inventaires premium aux formats display, vidéo en ligne et sur TV connectées. Elle repose sur les technologies publicitaires des SSP Magnite et PubMatic et est disponible en Amérique du Nord et dans la région EMEA.
À retenir. Sa particularité réside dans le modèle commercial proposé aux acheteurs : outre la commission classique sur le volume d’achat média, ils peuvent s’acquitter d’une licence SaaS rémunérant la technologie, l’utilisation de données et le travail de l’agence média. GroupM présente ce modèle de facturation comme plus transparent pour les acheteurs, et plus avantageux concernant les tarifs publicitaires, en raison du potentiel volume d’achats passant par GroupM Premium Marketplace.