GroupM a annoncé jeudi 10 novembre l’adhésion de 11 grandes marques mondiales à son programme de réduction des émissions carbone des campagnes publicitaires, baptisé Coalition for media decarbonization. Il s’agit d’Audible, AXA, Bayer, Danone, Deutsche Telekom, L’Oréal, Mars, Paramount, Sony, TalkTalk et Tesco.
Le groupe de communication britannique avait indiqué en avril 2021 vouloir atteindre zéro émission carbone dans ses opérations internes d’ici 2025, et d’ici 2030 en y incluant les activités générées par ses partenaires et intermédiaires publicitaires (scope 3), lesquels constituent plus de 50 % de ses émissions. Elle a pour cela travaillé sur un framework permettant notamment « une mesure carbone très fine » de l’activation média des campagnes publicitaires, qui a été présenté en juillet 2022.
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