Guillaume Charles (M6 Publicité) : « La combinaison TV et digital est clé pour réaliser de bonnes campagnes publicitaires »

Commercialisé depuis quelques jours pour harmoniser la mesure des investissements publicitaires TV et vidéos en ligne, le GRP vidéo de Médiamétrie et Integral Ad Science devrait favoriser la monétisation des inventaires des régies des groupes audiovisuels. Directeur général adjoint de M6 Publicité depuis quelques mois, en charge du marketing, des études et du digital, Guillaume Charles explique à Satellinet l’impact de ce nouvel indicateur sur le marché. Il se prononce également sur les enjeux du moment : stratégie digitale de la régie et sa récente réorganisation, utilisation du programmatique, commercialisation cross media, visibilité et fraude publicitaires…

Quelle est la stratégie de M6 Publicité pour ses activités numériques ?

Nos activités en ligne s’appuient sur quatre piliers. D’abord sur la vidéo – puisque la régie fait partie d’un grand groupe audiovisuel – avec notre offre 6 play, et notamment sur le rattrapage. Ensuite sur notre offre de dispositifs sur mesure – les équipes ont été réorganisées pour cela. Notre troisième pilier concerne les contenus éditoriaux : nous avons effectué une série d’acquisitions très ciblées ces dernières années puis, début 2015, le groupe Oxygem, pour nous renforcer sur des contenus thématiques très identifiés et cohérents avec l’antenne afin de trouver des relais digitaux, sur la consommation, l’humour, le bien-être…

Le dernier axe de notre stratégie porte sur l’utilisation et le développement de la data et de la commercialisation programmatique. C’est l’association et le bon équilibre de tous ces leviers qui déterminent aujourd’hui le succès d’une régie publicitaire et nous allons continuer à renforcer chacun de ces axes.

Pour quelles raisons avoir créé « M6 Unlimited », qui rassemble offre globale TV – numérique, en début d’année ?

Cela correspond à notre volonté d’accélérer la commercialisation du sur-mesure dont je parlais, notamment les opérations spéciales en cross-canal TV – digital.