Le groupe Havas Media, qui rassemble l’ensemble des agences de conseil et d’achat média du groupe Havas dans le monde, supervisé par Peter Mears, son CEO (sa fiche LinkedIn), a annoncé lundi 12 octobre adhérer au réseau The Conscious advertising network (CAN). Lancée en 2019 et basée au Royaume-Uni, cette association, co-présidée par Harriet Kingaby (sa fiche LinkedIn), rassemble 70 organismes – essentiellement des prestataires marketing et des associations, peu d’acheteurs médias – et des marques. Elle a pour objet la promotion d’une déontologie de l’industrie publicitaire et publie des manifestes de bonnes pratiques dans six domaines : lutte contre la fraude publicitaire, consentement éclairé, diversité, fake news, propos haineux, et bien-être des enfants.
À retenir. En adhérant à la CAN, Havas Media Group s’engage à respecter un ensemble de bonnes pratiques et de procédures dans son achat média. Il s’agit le plus souvent de considérations sociétales liées à l’éthique, la diversité, l’égalité et l’inclusion, des problématiques davantage présentes sur les marchés publicitaires anglo-saxons, où des places de marché dédiées ont été créées. Le mouvement illustre cependant la nécessité pour les agences de prendre position pour une communication plus « responsable’. L’Udecam prépare des initiatives en ce sens en France.
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Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire