Havas Paris crée une structure d’études d’opinion

L’agence publicitaire Havas Paris a annoncé jeudi 21 octobre la mise en place d’un “observatoire des crises nouvelles”, dont la direction est confiée à Nelly Garnier, qui occupe les fonctions de directrice associée depuis 2018 (sa fiche LinkedIn). Cette entité veut “aider les entreprises et leurs dirigeants à comprendre et anticiper les nouvelles formes de mobilisation par une analyse approfondie des dynamiques d’opinion et des débats sociétaux émergents”, indique-t-elle dans un communiqué. Elle produira du conseil et des notes stratégiques, en lien avec des structures du réseau Havas en France, dont Cortex.

À retenir. Cette intégration d’expertise vise à rapprocher l’étude d’opinion de la création publicitaire, afin d’adapter les stratégies marketing des marques aux nouveaux enjeux sociétaux. Elles font face à une fragmentation accrue de l’opinion publique et à des tensions sociales de plus en plus vives. Cette nouvelle expertise complète le rôle des pôles de planning stratégique, dont le champ d’étude est plus large et qui sont souvent transversaux aux réseaux de communication ou placés au sein de l’agence média.