Havas veut mesurer le lien entre l’attention publicitaire et les émissions carbone

Lors d’une table-ronde organisée au festival des Cannes Lions mardi 21 juin, Havas Media Group a annoncé travailler avec la société spécialisée dans la mesure de l’attention publicitaire Lumen Research et avec la société de mesure de l’empreinte carbone Scope3, récemment co-fondée par Brian O’Kelley (ex-AppNexus), sur un nouvel indicateur publicitaire. Baptisé “carbon cost per attentive second”, il permettra d’identifier les impressions publicitaires à la fois les plus efficaces – générant le p