Selon une étude menée par la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) auprès de 69 répondants issus de 55 sociétés membres de l’association et publiée vendredi 25 septembre, 78 % des marques déclarent prévoir d’intégrer ou déjà utiliser les technologies d’intelligence artificielle générative dans leurs stratégies marketing. Les principaux champs d’applications identifiés sont l’amélioration de la productivité et de l’efficacité (89 % des répondants) et la réduction des coûts (76 %). Seulement 4
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