Pouvez-vous présenter en quoi consiste Project X, l’organisation à la base de l’initiative EPTVI ?
Project X Initiative est un think tank réunissant des dirigeants expérimentés issus des secteurs des médias, de la publicité et des adtechs, avec deux objectifs principaux. Nous menons, d’une part, des projets de conseil stratégique pour différents clients individuels, notamment dans les secteurs des médias, de la technologie et de la publicité. D’autre part, nous réunissons des acteurs du marché, dont des entreprises, pour travailler sur des enjeux d’intérêt commun pour l’industrie. Comme, par exemple, le retard du programmatique TV en Europe par rapport aux États-Unis.
Plus précisément, comment le projet EPTVI s’est-il lancé ?
Cette initiative est née de discussions que nous avons eues avec plusieurs grands diffuseurs, comme Sky au Royaume-Uni, RTL en Allemagne, TF1 en France, MediaForEurope en Italie, et d’autres encore. Nous avons eu de même des discussions similaires du côté des agences médias, avec de grands groupes comme WPP, Publicis, Dentsu et Omnicom. Ce qui est intéressant, c’est que des deux côtés — diffuseurs et agences — on entendait le même message : oui, nous avons un réel besoin de davantage de collaboration, de standards communs, pour faire croître le marché programmatique en Europe. Les agences ont notamment souligné leur besoin d’un marché plus efficace et plus automatisé, avec umeilleur usage des données. Cela passe par l’adoption d’un ensemble de définitions communes, ainsi que de standards partagés.
Quelle est l’idée forte portée par cette initiative ?
Le principe fondateur de l’initiative est clair : la publicité programmatique en TV permet à un plus grand nombre d’annonceurs d’accéder à ce marché , en attirant davantage d’investissements.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media