IAS lance son indicateur de mesure de l’attention

Comme prévu, Integral Ad Science (IAS) a annoncé jeudi 4 janvier la généralisation de son indicateur de mesure de l’attention, baptisé Quality Attention. La société américaine spécialisée dans l’advérification adopte une approche combinant une technologie de machine learning, les données activables de son partenaire Lumen Research basées sur l’eye-tracking, ainsi que des éléments objectifs liés à visibilité de l’annonce publicitaire, son emplacement, et aux interactions avec les utilisateurs. E