Origine du dispositif : « RTE a lancé en janvier 2010 son blog, www.audeladeslignes.com. C’était une initiative interne à l’entreprise, sur laquelle nous ne sommes pas intervenus. Ce blog répondait à la volonté de RTE de partager son expertise et de valoriser son activité, qui touche à la fois des collectivités territoriales, des entreprises et des publics spécifiques comme les agriculteurs, par exemple. En décembre 2010, l’entreprise a remis en compétition l’agence qui les accompagnait pour faire monter ce blog en puissance. » Objectifs : « Notre rôle se limite à l’accompagnement et le conseil, et ne porte pas sur la production éditoriale, dont RTE conserve l’exclusivité. En termes quantitatifs, l’objectif consiste à faire progresser significativement l’audience qui s’établissait à l’époque à 5 000 visites par mois. En termes de notoriété, le blog devait élargir le cercle des communautés touchées et augmenter sa notoriété auprès de ses différents publics.
i&e accompagne RTE sur son blog d’entreprise
Un an après la mise en ligne de son blog audeladeslignes.com, RTE, qui exploite, entretient et développe le réseau public de transport d’électricité, a fait appel au groupe de communication indépendant i&e pour développer l’audience de ce nouveau support de communication. Laurent Cabioch, responsable sites et stratégies digitales d’i&e, présente à Satellinet les ressorts mis en place au travers de ce blog d’entreprise.
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Lundi 16 janvier 2012
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