[Info mind Media] Vodafone veut construire une alternative aux cookies avec d’autres opérateurs télécoms européens

Vodafone veut fédérer le maximum d’opérateurs télécoms européens pour déployer un nouveau dispositif de tracking des utilisateurs et de mesure des campagnes sans cookie. Le projet, qui concerne les utilisateurs des réseaux télécoms mobiles, est porté et piloté par l’opérateur britannique mais pourrait profiter à l’ensemble des acteurs du marketing numérique en dehors des grandes plateformes.

Selon les informations de mind Media, le groupe rencontre ces derniers mois les représentants des opérateurs télécoms (Orange, Bouygues Télécom, Altice…) et ceux des régies publicitaires et d’agences médias, ainsi que les associations représentatives du secteur. En France, ces rencontres ont lieu depuis le printemps. Une présentation a d’ailleurs été effectuée en mai auprès de l’IAB France – devenu depuis Alliance Digitale. Parmi les responsables opérationnels du dispositif figure notamment Heni Hazbay, global head of digital marketing à Vodafone (sa fiche LinkedIn).

Le projet porte sur la mise à disposition d’un outil alternatif au cookie pour le marketing sur mobile – pas sur la fourniture de données. L’échelle se veut européenne. L’ordinateur fixe n’est pas concerné, ni la télévision segmentée, où la publicité est déjà maîtrisée par les chaînes TV et les opérateurs.