Pour proposer à leurs annonceurs une alternative à Google et Facebook, les agences continuent de renforcer leurs offres data (lire notre dossier sur notre site). Interpublic Group of Co (IPG) a ainsi confirmé lundi 2 juillet qu’il va acquérir la division Marketing Solutions d’Acxiom (AMS) pour 2,3 milliards de dollars.
La solution de CRM onboarding LiveRamp, qui présente une plus forte croissance, n’est pas inclue dans la transaction. Marketing Solutions, spécialisé dans l’hébergement et la gestion des données consommateurs pour des distributeurs ou des sociétés financières, notamment, a représenté les trois-quarts des revenus d’Acxiom l’an dernier. IPG aura ainsi accès à des données anonymisées pour optimiser le ciblage des campagnes de ses annonceurs, et leur permettre de moins dépendre des outils de Google et Facebook, estime Adweek.
Acxiom sera désormais l’une des marques du réseau d’agences médias Mediabrands et ses 2 100 salariés reporteront à Arun Kumar, chief data et marketing technology officer de Mediabrands, et son chairman Philippe Krakowsky.
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