Jean-Luc Chetrit (Carat et Udecam) : « On peut imaginer une charte sur les relations contractuelles avec les annonceurs »

Pourquoi avoir choisi le thème “repenser le temps” pour les nouvelles Rencontres de l’Udecam ? 

Après la valeur l’an dernier – ce thème reste d’actualité – le choix a été plutôt rapide ; c’est un thème qui est le reflet des préoccupations à la fois des annonceurs, des agences et des médias. La dimension temporelle dans la communication est de plus en plus présente avec le digital, pour tous les acteurs. Les enjeux sont nombreux : comment éviter la dictature de l’immédiateté et quelles solutions pour se réinventer quand on est un média ? Comment s’intégrer dans le flux et dans les bons contextes quand on est un annonceur ? Quand je suis une agence ou une régie, comment je passe de l’achat d’espace ou de l’attention à la création de moments de rencontre avec ma cible, qui peuvent être partagés, conservés, réutilisés ? Les Rencontres doivent faciliter le dialogue dans l’interprofession et apporter des solutions à ces problématiques. Nous avons d’ailleurs décidé d’appuyer ce dernier aspect avec la mise en place du “Forum Solutions”, où des prestataires présenteront différentes façons de répondre à ces problématiques.

Autour du temps, le mode de rémunération des agences est également un enjeu important mais peu de choses évoluent ces dernières années.