Le directeur général de l’Union des marques (UDM) insiste sur la nécessité de faire du marché français le troisième pays à déployer une mesure cross média, en s’appuyant sur Médiamétrie, afin de mesurer équitablement les performances publicitaires de tous les supports numériques utilisés dans une campagne. L'initiative s’appuiera sur l'expérience d’Origin, projet similaire amorcé en 2019 au Royaume-Uni, et celui qui vient d’être annoncé aux Etats-Unis. Il la considère comme le “prolongement naturel” de la mesure cross vidéo qui occupe actuellement l’interprofession en France et pour laquelle il rappelle que les plateformes de streaming doivent participer à un niveau suffisant à son financement.
Dans cet article
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Union des marques (UDM)
Lobbying, Stratégie marketing
Médiamétrie et l’UDM, par votre voix, ont appelé plusieurs fois à la création d’une mesure cross média. Où en est ce projet ?
La mesure cross média a fait d’énormes avancées en l’espace de quelques semaines. Elle a d’ailleurs beaucoup été évoquée lors des échanges auxquels j’ai assisté entre agences et annonceurs aux Cannes Lions. Le projet Origin qui a été lancé et testé grandeur nature depuis plusieurs années au Royaume-Uni par l’ISBA avec quasiment tous les acteurs du marché, est un...
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Lundi 24 juin 2024
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire