Directeur média de Guerlain France (LVMH), Jérôme Grange nous a accordé un entretien dans lequel il détaille sa stratégie de branding en CTV, BVOD, AVOD, et plus largement en VOL. L'annonceur, présent en replay depuis les débuts de MyTF1, est aujourd'hui actif sur tous les principaux canaux, pour un maximum de couverture. Afin de l'optimiser et de mieux maîtriser son ciblage, il déploie actuellement de nouveaux modes d'achat.
Depuis quand la marque Guerlain fait-elle de la publicité en CTV ? Sur quels leviers êtes-vous présents aujourd’hui ?
Nous avons toujours fait du replay, pour jouer la complémentarité avec la télévision. Désormais, nous sommes présents sur YouTube, ainsi qu’en BVOD (TF1, FranceTV, Canal+ un peu moins car il y a moins d’offres) et AVOD (Netflix, Amazon, Disney). A peu près partout sauf sur l’écosystème FAST, moins qualitatif. Nos trois partenaires principaux sont YouTube, puis TF1, et Netflix qui
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Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences