Jérôme Grange (Guerlain) : « Nous passons progressivement au programmatique pour nos campagnes de vidéo en ligne »

Depuis quand la marque Guerlain fait-elle de la publicité en CTV ? Sur quels leviers êtes-vous présents aujourd’hui ?

Nous avons toujours fait du replay, pour jouer la complémentarité avec la télévision. Désormais, nous sommes présents sur YouTube, ainsi qu’en BVOD (TF1, FranceTV, Canal+ un peu moins car il y a moins d’offres) et AVOD (Netflix, Amazon, Disney). A peu près partout sauf sur l’écosystème FAST, moins qualitatif. Nos trois partenaires principaux sont YouTube, puis TF1, et Netflix qui est une « love brand » dans l’AVOD, un équivalent de TF1 pour les jeunes générations. YouTube est la plateforme qui nous apporte le plus de reach, même si dans notre univers elle ne propose pas le contexte le plus qualitatif, et si on ne le maîtrise pas. Mais elle est hyper puissante : si on l’enlève d’un plan média en VOL, cela supprime pas mal de couverture. En dehors de ces trois piliers, on complémente en fonction des produits, et de l’actualité des plateformes. Par exemple, nous avons fait une campagne au lancement de la série sur les 2Be3, sur Prime Video. 

Quel poids occupe la CTV dans vos opérations ?