Joël Ronez (Binge Audio) : “Il est capital pour nous d’être présent sur les enceintes connectées”

33% des parts de Binge Audio ont été acquises par le groupe Les Echos-Le Parisien. Pourquoi cette opération et quelles seront les interactions entre Binge Audio et Les Echos / Le Parisien ? 

Pour Binge Audio, cela nous permettra de consolider l’outil de production – nous avons aujourd’hui 15 collaborateurs et des studios – et de garantir notre rentabilité. Pour le groupe Les Echos-Le Parisien, c’est avant tout une volonté de leur part de se positionner sur un secteur stratégique à forte croissance, mais aussi – j’imagine – espérer un retour sur investissement à terme.

Binge Audio restera une structure indépendante, et même si nous mettrons en commun certains projets stratégiques, nous travaillerons avec les entités du groupe Les Echos-Le Parisien comme avec nos autres clients. L’objectif est que nous mettions en place des synergies éditoriales et commerciales pour fonctionner par apports d’affaires respectifs ; il n’y aura pas d’exclusivité de commercialisation par la régie du groupe, Team media (qui est en train de se rebaptiser Les Echos – Le Parisien Media).

De nombreux acteurs se sont lancés sur le marché du podcast en 2018 et les audiences ont fortement augmenté. Quel est votre regard sur le développement du secteur ?

L’année passée a été une année charnière : le podcast a cessé d’être vu en France comme un simple contenu de rattrapage, et on a vu émerger une offre originale de qualité, avec de nouveaux acteurs spécialisés professionnels, comme Louie Media, Binge Audio et Nouvelles Ecoutes. On peut considérer que l’audio digital est entré dans un début de cycle “mainstream”.

D’ailleurs, ces douze derniers mois ont également été marqués par l’entrée de nouveaux acteurs sur le marché de l’audio digital, que ce soit dans la production de contenus – avec des éditeurs de presse, comme Les Echos, Le Figaro, L’Equipe -, par l’investissement publicitaire d’annonceurs premium – comme Universal, Chloé et Birchbox – et par la production originale de contenus, avec des plateformes comme Spotify et Deezer.