Alors que Médiamétrie vient de lancer fin octobre le premier volet de sa mesure “Watch”, sur l’audience cross-vidéo des broadcasters et des plateformes, mind Media a interrogé Julien Rosanvallon, directeur général adjoint de Médiamétrie, pour détailler l'intérêt et les nouveaux enjeux de l’hybridation des mesures d'audience, associant panel et data. Il insiste aussi sur la certification des données, évoque les prochaines étapes de la mesure et le rôle que peut jouer l’IA.
Comme d’autres organisations, Médiamétrie s’oriente de façon importante vers les mesures d’audience hybrides, qui associent panel et données. Que change l’intégration de la data dans les modèles historiques de la mesure ?
Traditionnellement, pour faire une mesure d’audience, nous avions trois grands piliers : les technologies, donc le boîtier sur la télévision et l’appareil portable pour la mesure de la radio ou de la télévision ; les échantillons ou panels, pour la représentativité ; et enfin d
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Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire