Fin 2025, le Premier ministre a annoncé vouloir tailler dans les budgets de communication de l’Etat. 300 millions d’euros d’économie sont envisagés, soit un tiers du budget 2024. Si toute la filière communication s’attend à être impactée par cette décision, c’est Dentsu, agence en charge du budget média du Service d’Information du Gouvernement (SIG), qui a le plus à perdre.
L’annonce d’un moratoire sur les dépenses de communication de l’État en 2025, puis d’une économie de 300 millions d’euros sur les budgets publicitaires de l’Etat en 2026, par rapport au budget 2024, ont provoqué de vives inquiétudes au sein d’une filière déjà fragilisée par la conjoncture. Dès l’annonce du gel des dépenses de communication de l’Etat en octobre, le co-président de l’Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), David Leclabart, avait interpellé le Premier ministre Sé
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