Origines
“Nous travaillons avec Microsoft Bing depuis le lancement de notre site, en janvier 2010. En tant que comparateur d’assurances, nous réalisons la moitié de l’acquisition de clients en ligne et la moitié en offline, avec des spots TV. En ligne, nous favorisons les leviers ROIste, et donc le search, qui représente 80 % de nos investissements en ligne et 40 % de nos investissements globaux.”
Objectifs
“Les tarifs du search pour un comparateur d’assurances sont extrêmement élevés : cela fait partie des CPC les plus chers avec les produits financiers. Nous avions donc la volonté, dès le début, d’être le plus ROIste possible et l’on ne pouvait pas se cantonner à Google : nous devions être présents sur Bing Ads, qui rassemble l’inventaire search des moteurs de recherche Bing (Microsoft) et Yahoo Search.”