Une de plus ! Selon nos informations, Altice Media Publicité, la régie du Groupe Altice Media (GAM) qui commercialise L’Express, L’Etudiant… et bientôt Libération, par ailleurs actionnaire d’Audience Square depuis 2012, s’apprête à lancer sa propre place de marché programmatique. Nommée Altice Media Publicité Private Market Place, elle verra le jour début avril et sera dirigée par David Troeira, jusqu’à présent directeur tracking et data mangement d’Altice Media Publicité, promu directeur Ad Ops et programmatique. Il est rattaché à Maude Menant, directrice commerciale du digital. Les éditeurs ont profondément changé leur approche de la publicité programmatique ces derniers mois. Alors qu’en 2012, ils s’étaient réunis pour créer des places de marché communes, La Place Média (avec pour actionnaires TF1, Amaury Médias, Lagardère Publicité, FigaroMedias, rejoints ensuite par France Télévisions Publicité) et Audience Square (à l’initiative de dix groupes médias, parmi lesquels Les Echos, Altice Media, M6, Le Monde et Prisma Media), afin d’y vendre leurs invendus en blind, nombre d’entre eux ont choisi, depuis un an, d’internaliser les inventaires qui présentent le plus de valeur à leurs yeux : first-view, haut de page, etc. 2015 a ainsi vu la naissance de Webedia Exchange, meltyAd- Market et TF1 One Exchange IPTV en mai, Figaro Exchange en juin, Cerise Exchange en novembre, puis M6 Exchange en décembre. Prisma Media a lancé sa propre place de marché mi-mars, avant, donc, Altice Media Publicité Private Market Place en avril.
« » »Avec la croissance du marché, il n’est plus imaginable pour Le Figaro de confier à un tiers la commercialisation de tous ses inventaires en programmatique.” Alexis Marcombe, MEDIA.figaro »
« » »Internaliser le programmatique n’est pas un changement de stratégie, mais le sens de l’histoire.”