Certains annonceurs ont opté pour l’internalisation de tout ou partie de l’activité d’agence afin de mieux maîtriser et optimiser leurs investissements et obtenir plus de transparence sur leur performance.
Vodafone est l’un d’eux : en mai 2018, l’achat média en ligne, jusque-là géré par Wavemaker (WPP), a été confié aux équipes internes sur 11 marchés, dont le Royaume-Uni, l’Allemagne et l’Afrique du Sud – tout en conservant l’agence média comme conseil, rapportait mi-mars Campaign.
Depuis,...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°422
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Lundi 15 avril 2019