Ces dernières années, les SSP ont commencé à mettre en avant leurs plateformes de curation, qui assurent des chemins programmatiques simplifiés aux acheteurs, tout en promettant des revenus plus élevés aux éditeurs. Toutefois, certains pointent du doigt un mode d’achat au fonctionnement opaque et qui semble faire transiter une partie des inventaires premium en open auction. Décryptage.
Dans cet article
-
Weborama
Ciblage, Intelligence artificielle, Marketing digital, Programmatique
-
Index Exchange
Achat média, Programmatique, SSP
-
Equativ
DSP, Publicité, Publicité TV segmentée, SSP
-
Augustin Decré
Regional Managing Director Southern Europe Index Exchange
En 2024, la part d’investissements sur les plateformes de curation a progressé de 23 % d’une année sur l’autre, d’après le baromètre du programmatique d’Alliance Digitale. Une tendance qui reste encore minoritaire parmi les modes d’achat, mais qui commence à trouver sa place. De même, l’IAB Tech Lab a cité la curation parmi ses priorités pour 2025.
Si la curation existe depuis déjà une dizaine d’années, de nombreuses SSP y mettent aujourd’hui beaucoup d’efforts et proposent un rebranding de...
Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°690
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 10 mars 2025