La curation programmatique bénéficie-t-elle autant aux SSP qu’aux éditeurs ?

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Un article de Chiara De Martino

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7 mars 2025 à 12h07

Mis à jour le 10 décembre 2025 à 11h55

Temps de lecture

14 minutes

Publication: 7 mars 2025 à 12h07, Mis à jour le 10 décembre 2025 à 11h55

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Ces dernières années, les SSP ont commencé à mettre en avant leurs plateformes de curation, qui assurent des chemins programmatiques simplifiés aux acheteurs, tout en promettant des revenus plus élevés aux éditeurs. Toutefois, certains pointent du doigt un mode d’achat au fonctionnement opaque et qui semble faire transiter une partie des inventaires premium en open auction. Décryptage.

Un article de Chiara De Martino

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7 mars 2025 à 12h07

Mis à jour le 10 décembre 2025 à 11h55

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    Ciblage, Intelligence artificielle, Marketing digital, Programmatique

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    Achat média, Programmatique, SSP

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    DSP, Publicité, Publicité TV segmentée, SSP

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    Augustin Decré

    Regional Managing Director Southern Europe Index Exchange

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En 2024, la part d’investissements sur les plateformes de curation a progressé de 23 % d’une année sur l’autre, d’après le baromètre du programmatique d’Alliance Digitale. Une tendance qui reste encore minoritaire parmi les modes d’achat, mais qui commence à trouver sa place. De même, l’IAB Tech Lab a cité la curation parmi ses priorités pour 2025.

Si la curation existe depuis déjà une dizaine d’années, de nombreuses SSP y mettent aujourd’hui beaucoup d’efforts et proposent un rebranding de leur

…
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