Comme dans d’autres secteurs impliquant un grand nombre d’intermédiaires, le délai de paiement est parfois une variable d’ajustement sur le marché publicitaire programmatique en période de crise et d’incertitude économique. mind Media a interrogé des éditeurs et des sociétés adtechs pour comprendre comment s’articulent les différentes transactions, et quels sont les moyens utilisés pour se prévaloir du risque de défaut et de retard de paiement.
La complexification de la chaîne d’intermédiaires entre les annonceurs et les éditeurs sur le marché programmatique a fait du suivi et de la gestion des paiements un sujet majeur pour ces derniers et leurs partenaires adtechs.
Dans une étude publiée en juin 2022 , la société spécialisée dans l’affacturage sur le marché publicitaire Oarex – qui s’appuie par les données issues de DSP, SSP, adexchange, adnetworks et agences publicitaires, en majorité aux Etats-Unis – montrait ainsi que les...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°576
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Lundi 12 septembre 2022