Pernod Ricard a débuté il y a trois ans et demi un programme pour faire de la transformation digitale la priorité du groupe. Selon Thibaut Portal, directeur du Global Media Hub de la marque, qui s’exprimait mardi 10 octobre au Hub Forum, ce plan passait nécessairement par une clarification des achats médias dans ce groupe mondial très décentralisé. “Nous avons commencé par la partie quantitative : contractualiser en direct, aller voir tous les acteurs avec lesquels nous travaillons, renégocier
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°354
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Lundi 16 octobre 2017