La Fédération mondiale des annonceurs (WFA) a mis à jour cet été sa charte de l’achat média en ligne et demande à tous les acteurs des médias et de la publicité de s’y conformer. Ce nouveau document, qui a été réalisé avec les associations nationales des annonceurs – dont l’UDA en France – et des annonceurs en direct – notamment Procter & Gamble, Unilever et Mastercard – pose huit principes. Parmi les plus notables :
– Une tolérance zéro pour la fraude publicitaire (« et le remboursement des investissements médias concernés en cas de manquement »)
– Une stricte protection de la brand safety (« plateformes et les éditeurs assument la responsabilité des contenus de leurs sites »)
– Des seuils minimums de visibilité (« les marques doivent avoir la possibilité de choisir le seuil de visibilité le plus adapté à leurs besoins y compris celui de 100 % en durée et surface »)
– La transparence tout au long de la chaîne de valeur (« La transparence complète s’applique aux différents coûts, aux rémunérations des intervenants, aux url de destination et à l’usage de la data.