Pressentie dans le milieu des années 2010 pour devenir un indicateur phare de l’efficacité publicitaire avant d'être mise de côté, l’attention émerge à nouveau dans les préoccupations du marché publicitaire, bien que son intérêt reste encore à prouver.
Dans cet article
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Dentsu
Agences, Conseil et achat média, Marketing digital, Native advertising, Programmatique, Publicité, Stratégie, Stratégie marketing
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Teads
Publicité, Publicité vidéo, Régies
Lancement de la nouvelle société de Fabien Magalon (ex-Gravity), xpln.ai, positionnée sur la mesure de l’attention et de l’efficacité publicitaire, création d’un “carbon cost per attentive second” par Havas Media pour identifier les impressions publicitaires générant le plus d’attention et le moins d’émissions carbone… Ces derniers mois, l’attention publicitaire est redevenue un sujet phare sur le marché publicitaire.
Elle apparaît en effet comme une réponse à plusieurs crises. La crise...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°585
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Lundi 14 novembre 2022