Alors que les marques réclament de plus en plus de transparence au sein du marché publicitaire et un meilleur retour sur investissement pour leurs dispositifs, la mesure indépendante et fiable des campagnes devient essentielle. Sur ce point, la pression s’accentuent sur les plateformes “walled gardens”, puisqu’elles n’autorisent toujours pas de mesure indépendante et directe via des tags indépendants insérés dans leurs environnements. Elles préfèrent envoyer des informations aux mesureurs tiers
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°447
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Lundi 11 novembre 2019
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire