Selon nos informations, l’organe d’audit des mesures du marché publicitaire est sur le point d’achever ses travaux destinés à rapprocher les indicateurs des bilans de campagne en retail media numérique et leur mesure de performance, avec un focus particulier sur l’A/B testing. Son projet s’inscrit dans le sillage de différentes initiatives autour de l’harmonisation de la mesure du retail media, notamment celles d’Alliance Digitale et de l’Ilec.
L’harmonisation de la mesure concerne aussi le retail media en ligne. Après presque deux ans de travaux, le Centre d’étude des supports de publicité (CESP), l’organe interprofessionnel qui audite et certifie les méthodes de comptabilité des audiences des médias, a entamé la dernière ligne droite de son projet de certification dédiée au secteur du e-retail media. Elle doit être lancée fin septembre ou peu après, a appris mind Media. Cette nouvelle certification est dans l’immédiat baptisée...
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Lundi 9 septembre 2024
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire