Le Guardian a annoncé mercredi 27 janvier ne plus accepter les publicités de toutes les sociétés (pétrolières, gazières…) qui extraient des combustibles fossiles. Cette décision, à effet immédiat, fait suite à des efforts visant à réduire l’empreinte carbone de l’entreprise dans le cadre des enjeux sur le climatiques, « défi le plus important de notre époque », ont déclaré Anna Bateson, directrice générale par intérim du Guardian, et Hamish Nicklin, directeur des revenus.
À retenir. La relation particulière qu’entretient Le Guardian avec ses lecteurs explique en partie cette décision : la publicité représente certes encore 40 % de ses revenus, mais le reste provient essentiellement des dons effectués par les internautes. Certains lecteurs ont réclamé que le Guardian refuse la publicité pour tout produit ayant une empreinte carbone importante, comme les voitures ou les vacances, mais la direction du titre estime que cela n’est pas financièrement viable. Sa décision s’inscrit dans une tendance de fonds vers une publicité plus responsable.
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Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire