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UDECAM
Agences, Lobbying, Stratégie marketing
Au cours du premier semestre 2023 devrait se jouer un intense lobbying de la part du marché français de la communication sur la proposition de loi encadrant l’intervention des cabinets de conseil privés dans les politiques publiques. Aussi appelée proposition de loi “McKinsey”, elle a été déposée le 21 juin dernier par les sénateurs Éliane Assassi et Arnaud Bazin.
Rapporteurs d’une commission d’enquête du Sénat sur “l’influence croissante des cabinets de conseil sur les politiques publiques”, la publication de leur rapport le 16 mars 2022 a dévoilé que l’administration avait dépensé plus d’un milliard d’euros en prestations de conseil (en particulier auprès du cabinet McKinsey) en 2021, soit plus de deux fois plus qu’en 2018. Ces montants, et les questions de “souveraineté” des pouvoirs publics vis-à-vis d’entreprises privés qu’ils soulèvent, ont amené à l’ouverture de plusieurs enquêtes judiciaires, et d’une proposition de loi donc.
Les agences de communication incluses dans les acteurs visés
Parmi ces entreprises privées, les acteurs du “conseil en stratégie” donc, mais aussi ceux du “conseil en communication”, comme détaillé dans l’article 1 du texte. “Les associations professionnelles de la communication ne s’en sont aperçues que quelques semaines avant son vote au Sénat car nous n’imaginions pas que cette proposition de loi s’appliquait aussi à la publicité, l’achat média, le marketing d’influence, etc.”, se souvient Anne-Mareille Dubois, déléguée générale du Syndicat du conseil en relations publics (SCRP), qui s’exprime au nom de la Filière communication (sa fiche LinkedIn).