Les acteurs du marketing mix modeling intègrent peu à peu la mesure de l’impact carbone des campagnes à leurs plateformes. L’enjeu sera ensuite d’aller plus loin, notamment en prenant en compte les indicateurs de responsabilité sociétale et en mesurant l’impact indirect des campagnes publicitaires.
Dans cet article
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Ekimetrics
Intelligence artificielle, Marketing digital
Avec la fin annoncée du tracking utilisateur tel qu’il est pratiqué aujourd’hui, la modélisation économétrique et le marketing mix modeling (MMM) sont redevenus centraux pour les annonceurs dans l’arbitrage des investissements publicitaires selon les différents leviers. Dans le même temps, depuis trois ans, les acteurs du marché, des régies aux agences, ont développé leur méthodologie pour mesurer l’impact carbone des campagnes publicitaires.
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Lundi 10 avril 2023